As ações da Casas Bahia (BHIA3) dispararam mais de 17% nesta quinta-feira (23), após o anúncio de uma parceria estratégica com o Mercado Livre, que permitirá à varejista vender seus produtos diretamente na plataforma de e-commerce a partir de novembro.
O movimento animou investidores e impulsionou fortemente os papéis da companhia na B3, enquanto as ações da Magazine Luiza (MGLU3) recuaram mais de 6%, pressionadas pela notícia.
Parceria promete ganhos para ambos os lados
Executivos das duas empresas afirmaram à Reuters que a colaboração deve ampliar o market share do Mercado Livre (MELI34) em segmentos como eletrônicos e eletrodomésticos, ao mesmo tempo em que aumenta as vendas da Casas Bahia.
Para analistas do Santander, trata-se de um acordo com ganhos mútuos, que combina o alcance e a logística do Mercado Livre com o reconhecimento da marca Casas Bahia em produtos duráveis.
“Considerando que a Casas Bahia já vem focando em categorias de bens duráveis nos últimos meses, os possíveis ganhos de escala obtidos ao alcançar um público mais amplo devem contribuir para maior alavancagem operacional e melhores condições com fornecedores”, afirmaram analistas do banco.
Impacto no Magazine Luiza e na concorrência
Enquanto o mercado reagiu positivamente à nova aliança, analistas destacam que o acordo pode aumentar a pressão competitiva sobre o Magazine Luiza, que já enfrenta desafios em meio à concorrência com Shopee e Amazon.
O Santander avalia que, para o Mercado Livre, a parceria torna sua plataforma mais completa, especialmente em categorias nas quais vendedores menores enfrentavam dificuldades para competir com grandes varejistas como a própria Casas Bahia.
“Embora o impacto líquido seja positivo tanto para a Casas Bahia quanto para o Mercado Livre, o Magazine Luiza pode enfrentar pressão adicional em suas operações 1P (estoque próprio)”, apontaram os analistas.
Reação do mercado
Por volta das 12h10, as ações da Casas Bahia subiam 6,35%, a R$3,35, após atingirem a máxima de R$3,69 (+17,1%). Os papéis do Mercado Livre operavam estáveis em US$2.097,01, enquanto o Magazine Luiza caía 6%, a R$7,84.
O Citi reagiu rapidamente à notícia e colocou um observador de catalisador negativo de 30 dias para o Magazine Luiza, destacando que o cenário competitivo entre Mercado Livre, Shopee e Amazon tende a se intensificar nas próximas semanas.
Fonte: CNN Brasil
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