As latas, garrafas e geladeiras de Coca-Cola (COCA34) em mercados e restaurantes ao redor do mundo estão prestes a passar por uma transformação visual marcante. A gigante das bebidas anunciou no dia 20 de julho de 2026 uma ampla reformulação de identidade visual que será implantada em mais de 200 países nas regiões da América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia.
A mudança busca resgatar elementos históricos e icônicos da companhia para criar uma presença mais clara, moderna e consistente no varejo.
O Que Muda no Design da Coca-Cola Clássica?
Desenvolvida pela renomada agência de design Jones Knowles Ritchie (JKR), a nova identidade visual foca em amplificar os ativos visuais mais valiosos da marca, combinando nostalgia com uma estética limpa:
- Orientação Horizontal do Logo: Em uma das alterações mais visíveis, a famosa marca escrita em caligrafia Spencerian volta a ser estampada na posição horizontal nas latas e garrafas, facilitando a leitura imediata.
- A Volta do “Arden Square”: A marca resgatou o símbolo quadrado que ficou extremamente popular nos materiais publicitários da Coca-Cola na década de 1960.
- Fita Ondulada em Evidência: A clássica faixa branca ondulada ganha mais destaque e refinamento no centro do rótulo, sobreposta ao tom de vermelho tradicional da marca.
Coca-Cola Zero: Identidade Própria e Destaque no Preto
Para a versão sem açúcar da bebida, a reformulação traz uma divisão visual muito mais nítida, ajudando o consumidor a identificar o produto de longe na prateleira:
[Design da Nova Coca-Cola Zero]
├─ Latas: Fita ondulada destacada na cor PRETA
├─ Rótulo: Texto "Zero Açúcar" em tipografia ampliada
└─ Garrafas PET: Identificação marcada por uma TAMPA PRETA
Segundo Arnab Roy, Presidente da Categoria Global da Coca-Cola, a renovação visa ser mais direta e consistente: “Ao construirmos sobre as coisas que as pessoas já conhecem e amam, estamos criando uma base mais forte para o crescimento, enquanto permanecemos inconfundivelmente Coca-Cola”.
A Importância Estratégica do Design para o Varejo
Para os investidores e para o setor de bens de consumo, a mudança na embalagem vai além da estética. As alterações serão estendidas a todos os pontos de contato da marca — incluindo caminhões de entrega, máquinas de venda automática e, principalmente, as geladeiras de supermercados e restaurantes.
Ao padronizar a experiência visual em 200 mercados globais e dar mais nitidez à Coca-Cola Zero Açúcar (um dos segmentos que mais cresce na carteira da empresa), a multinacional pretende reforçar sua liderança no mercado de refrigerantes e facilitar a decisão de compra imediata do consumidor no ponto de venda.
