Em um mercado cada vez mais competitivo, as redes Assaí (ASAI3) e Atacadão, do grupo Carrefour (CRFB3), conquistaram o topo entre as marcas mais valiosas do setor de varejo alimentar no Brasil. Segundo levantamento da consultoria TM20 Branding, o Assaí lidera o ranking com R$ 12,18 bilhões, seguido de perto pelo Atacadão, com R$ 11,35 bilhões.
Ambas as marcas cresceram de forma agressiva nos últimos anos, impulsionadas por uma estratégia que une capilaridade nacional, preços competitivos e forte presença de mercado.
Ranking das marcas mais valiosas do varejo alimentar
| Posição | Marca | Valor da marca (R$) |
|---|---|---|
| 1º | Assaí | R$ 12,18 bilhões |
| 2º | Atacadão | R$ 11,35 bilhões |
| 3º | Mix Mateus | R$ 2,81 bilhões |
| 4º | Supermercados BH | R$ 1,90 bilhão |
| 5º | Pão de Açúcar | R$ 1,73 bilhão |
| … | … | … |
| 15º | Angeloni | R$ 430 milhões |
Como atacarejos conquistaram o Brasil?
Segundo Eduardo Tomiya, CEO da TM20 Branding, Assaí e Atacadão ocuparam o espaço que antes era dominado pelos hipermercados. São empresas que unem escala, eficiência e foco na simplicidade — além de serem redes de capital aberto, o que facilita o acesso a investimentos e expansão.
“É um misto de escala e valor de mercado. Ambas têm alta rentabilidade e estão em praticamente todo o país”, explica Tomiya.
Essa transformação veio com o modelo chamado de “cash & carry”, ou atacarejo — formato que une preços de atacado com venda direta ao consumidor.
Assaí aposta em dados e expansão
Com 302 lojas em todas as regiões do Brasil, o Assaí tem investido forte em inteligência regionalizada para entender o comportamento do consumidor e ajustar suas campanhas a cada região.
“Inauguramos mais de 120 lojas em áreas estratégicas. Isso aumentou nossa capilaridade e presença de marca”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
A marca é percebida como confiável, acessível e ética, mas o seu grande diferencial ainda está nos preços baixos — o que, paradoxalmente, reduz o índice de contribuição de marca (quanto das vendas depende da força do nome da empresa).
Atacadão: presença em 95% dos município
O Atacadão, adquirido pelo Grupo Carrefour Brasil em 2007, já conta com 382 lojas de autosserviço e 36 unidades de entrega, atingindo 95% dos municípios do país.
“Somos a única rede de cash & carry presente em todos os estados. Atendemos desde pequenos comerciantes até consumidores finais”, diz o CEO Marco Oliveira.
Além da capilaridade, o Atacadão também investe pesado em logística, estrutura operacional e mix de produtos.
Termos-chave para entender o valor de marca
- Valor da marca: quanto a marca, sozinha, agrega financeiramente ao negócio.
- Força da marca: reconhecimento, confiança e lembrança entre os consumidores.
- Contribuição da marca: porcentagem das vendas que seriam perdidas se o nome da marca desaparecesse.
Como o setor está sendo avaliado pelo mercado?
De acordo com o analista Einar Rivero, da Elos Ayta, o varejo alimentar tem um múltiplo médio de 5,7 vezes o EBITDA, número alinhado com a média das empresas do Ibovespa (5,71x).
“Isso mostra que o setor é visto como resiliente, apesar de enfrentar desafios de margem e forte concorrência”, diz Rivero.
Sobre a pesquisa
A pesquisa foi feita com 500 consumidores de todas as classes sociais e regiões do Brasil. O levantamento considerou 30 marcas nacionais e locais, avaliadas quanto à percepção de imagem, força e valor de marca. A coleta de dados foi feita pela Brazil Panels via internet.
Conclusão
Com estratégias bem definidas e forte expansão, Assaí e Atacadão se consolidam como as principais potências do varejo alimentar brasileiro. A força das marcas mostra que, mais do que preço, confiabilidade, logística e presença nacional são os pilares da nova era do setor.
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Fonte: Infomoney
