O McDonald’s terminou o quarto trimestre de 2025 com lucro líquido de US$ 2,1 bilhões. Na conta por ação, o ganho foi de US$ 3,12. A receita somou US$ 7,01 bilhões no período.
Os números vieram acima do que o mercado esperava. Analistas consultados pela FactSet projetavam receita de US$ 6,84 bilhões e lucro por ação de US$ 3,04. No mesmo trimestre do ano anterior, o lucro por ação havia sido de US$ 2,83.
Na prática, a rede conseguiu entregar mais caixa mesmo em um cenário de consumo mais cauteloso em vários países.
Vendas sobem, especialmente nos EUA
As vendas comparáveis globais, indicador que mede o desempenho de lojas já existentes, cresceram 5,7% no trimestre. Nos Estados Unidos, principal mercado da companhia, o avanço foi ainda maior, de 6,8%.
Esse crescimento mostra que o McDonald’s conseguiu atrair mais clientes e aumentar o tíquete médio, mesmo com inflação e consumidores mais atentos aos preços.
A estratégia passa por promoções, ajustes no cardápio e uma comunicação mais focada em valor. Em outras palavras, tentar convencer o cliente de que ainda vale a pena passar no drive-thru.
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Fidelidade vira o principal ingrediente da receita
Um dos grandes destaques do balanço foi o desempenho dos programas de fidelidade. Hoje, o McDonald’s tem esse tipo de programa ativo em cerca de 70 mercados.
Nessas regiões, as vendas feitas para clientes cadastrados cresceram 20% ao longo de 2025. No total, quase US$ 37 bilhões em vendas vieram desse público.
O número de usuários ativos nos últimos 90 dias também subiu forte. O crescimento foi de 19%, levando a base para aproximadamente 210 milhões de clientes no fim do ano.
Na prática, quanto mais gente usando o app, acumulando pontos e voltando com frequência, mais previsível fica a receita da empresa. É o hambúrguer com recorrência.
Tráfego melhora e reforça estratégia da empresa
Segundo o CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, ouvir o cliente e agir rápido fez diferença no resultado.
“Ao ouvir os clientes e tomar ações, melhoramos o tráfego e fortalecemos nossas pontuações de valor e acessibilidade”, afirmou.
De acordo com ele, esse foco ajudou a elevar as vendas globais do sistema em 8% e garantiu crescimento das vendas comparáveis em todos os segmentos no trimestre.
O recado é claro: menos aposta em moda passageira e mais insistência no básico bem feito.
Mercado reage com cautela positiva
Após a divulgação do balanço, as ações do McDonald’s operavam em leve alta no after hours em Nova York. Por volta das 18h25 (horário de Brasília), os papéis subiam 0,18%.
Não é uma disparada, mas sinaliza que o mercado viu os números como sólidos. Em um setor sensível ao humor do consumidor, entregar crescimento consistente já é meio caminho andado.
No fim das contas, o McDonald’s mostrou que, mesmo em tempos mais apertados, o combo de preço, conveniência e fidelidade ainda funciona. E, pelo visto, muita gente continua preferindo um Big Mac conhecido a arriscar no cardápio da concorrência.
Via: CNN Brasil
