(Imagem: Forbes Brasil | Reprodução)
“ADM, lembra daquele filme com óculos que mostrava ‘compre’ escondido?”
Pois é, colega… hoje nem precisa mais de lente especial: é só abrir o TikTok. E não é só influência, não: agora virou venda direta mesmo. Em 8 de maio, chegou ao Brasil o TikTok Shop, que aposta no tal do social commerce: todo o caminho da compra acontece dentro do app, sem você nem precisar sair da rolagem infinita.
Como funciona na prática?
Em vez de você procurar algo, o algoritmo te encontra. Tá lá vendo vídeo de rotina de skincare? Pá! Surge um produto que “é a sua cara”. Resultado: a curiosidade vira carrinho cheio. Segundo o TikTok Brasil, o diferencial é justamente esse: transformar entretenimento em vitrine e deixar o impulso fazer o resto.
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E não precisa ser marca famosa: até pequenos vendedores conseguem vender sem ter milhões de seguidores, porque o que importa mesmo é o conteúdo autêntico que engaja.
E o brasileiro compra?
Compra, e muito! Dados do TikTok dizem que 91% dos usuários tomam alguma ação depois de pesquisar no app, e 84% estão ali explorando e avaliando. Não é à toa que já são mais de mil marcas usando a função — de digitais nativas como Boca Rosa Beauty a gigantes como Natura, Boticário, L’Oréal, Stanley, C&A e Riachuelo.
Os números são de gente grande:
Em maio, foram 4 milhões de visualizações só nos vídeos do TikTok Shop
7,2 milhões de interações com os conteúdos
O rival Kwai Shop, por exemplo, ficou com só 144 vídeos e 16 mil engajamentos no mesmo período
Potencial bilionário
O TikTok é o terceiro maior mercado da plataforma no mundo, com 111 milhões de usuários. Projeções do Santander dizem que o TikTok Shop pode chegar a representar até 9% do e-commerce brasileiro até 2028, movimentando algo entre R$ 25 bilhões e R$ 39 bilhões.
Pra chegar lá, a plataforma criou um ecossistema completo:
Meios de pagamento confiáveis
Logística com Correios e transportadoras
TikTok Shop Academy, Central do Vendedor e Seller Mission
Isenção de taxas nos 90 primeiros dias e até frete grátis pro cliente
Resumo do rolê:
Antes, a gente via um outdoor dizendo “compre”. Agora, é vídeo fofo, dancinha e tutorial que viram gatilho. E o brasileiro, que já ama parcelar, tá caindo de cabeça no social commerce.
Fonte: Infomoney
